邵亦波 （一）（二）（三）

这是我第一次blog about行业与投资。既然用的是blog这个载体，索性就谈谈blog对报纸的影响吧。

报纸之死（the death of newspaper）不是一个新话题。在有些圈子里，报纸之死，像成为了不定的事实。如果传统媒体的另一个支柱，报纸的兄弟，电视原来有一点兔死狐悲的 话，YouTube的成功，尤其是Skype的founders最近成立的Joost一定会给电视的冲击，给人有一点灭族的感觉。

不可否认的是，互联网的崛起，使报纸，电视，电台的读者量有了大幅的降低。一个人上了网后，在传统媒体上花的时间会大幅的减少。根据美国统计局的数字，美国人平均在互联网上花的时间在2007年会超过报纸（！），但是电视的十分之一多一点。但电视也不可乐观：Juniper说， 在上网有一定时间的人群中，平均每人上网的时间已经和他们看电视的时间等同 - 都是每星期14个小时。而且网龄越久的，看电视的时间就越少。网龄5年以上的网民，上网时间已远远超过看电视时间，更不要谈报纸了。我从1992年上网 （Unix），现在已基本上不看电视，不订阅报纸。可以想象，我的女儿和儿子很有可能一辈子不看报纸，不看电视（除了接下来几年的儿童节目外）。看电视和 报纸，可能成为像发电报一样，十几年后成为一个怀旧的名词，成为上一代（60年代及以前）人的稀奇的东西。

但是，有些时候，我和这些观点有些不同意的感觉。这种感觉，在我用Netvibes或GreatNews读了几个小时的新闻和blogs，但还是觉 得意犹未尽和瞎子摸象的时候特别强烈。上飞机，拿到一份Wall Street Journal，闻到油墨的香味，看了20分钟后有天下消息俱知的感觉时，我也会怀疑是不是“The rumors of the death of newspaper have been greatly exaggerated”，移花接木用马克吐温的一句名言。

要探讨这个问题，我们先来看看报纸为什么存在。

报纸的运营包括信息的采集、分析、编辑（决定哪些信息值得有版面，如何定位等等）、印刷、渠道（distribution）和广告销售。其中采集、 分析甚至编辑，是个人的行为：几个好的记者，和几个好的编辑就可以做到。但是为什么报纸都是个庞大的企业，而不是几个记者加上几个编辑？为什么没有千千万 万个报社，而只有几十家或几百家呢？那是因为印刷，从中国四大发明开始，就不便宜。渠道，更有规模效应：吸引读者订阅及让各个报亭与销售点发售，是件昂贵 的事情。广告销售，也有同样的规模和品牌效应。

十年来科技的发展，正消减着这些规模效应。个人打印机的出现，大大的降低了印刷成本。互联网的出现，让人们用几万块钱就可以制作出网站来发布他们的 讯息。Blog是这个趋势的最新体现，让讯息“印刷”的成本，基本上降到了零。任何一个人，甚至不用会html，就可以把他采集、分析、编辑的结果，让世 界上所有的人看到。每一个人都可以成为记者。

信息的分销，也正经历同样的革命。RSS Feed是网路世界的报纸订阅。Technorati、donews、新浪名人博客、Google blog search等等的集中点(aggregator)是网上的报亭。最后，Google AdSense等，也大大降低了广告的规模效应。今天，几个编辑加上几个记者，确实可以成功的运营网上报纸。赢利不难，因为所有的费用基本上是零。

Keso有好多万个忠实的有素质的读者。中国的商业杂志，除了两三个做的最好的外，有几个比他的读者多很多的？ 太多的广告商，还没有意识到全球近五千亿美金一年的广告市场将在接下来10年里有多大的变革。当我们的儿子和女儿不看电视和报纸的时候。

传统媒体在这个变革中能做什么？应该做什么？他们最终的位置是什么？

很多读者跟我说，他们觉得互联网不能取代报纸。我同意。就像我在上一篇里开头说的，报纸一些优点，是我觉得“今天”的互联网上的应用没有办法取代的。重点是“今天”。上一篇谈的是过去，下一篇我想对未来做一些猜想。

这一篇，补充三点，做个衔接。

网龄超五年的网民，如果他们每周看和听各种媒体的时间是30至40个小时的话，一半，20个小时以上是花在网络上的。这个简单的数字，有深远的影 响。首先，这个数字，是与人种，文化，地域，语言，年龄基本上没有关系的。我想，大多数人会同意，绝大多数人迟早都会上网，那么绝大多数人的网龄都会超过 5年。这个状态，在美国5年内就会达到了。在中国的大城市里，10年内应也到了。这时，互联网会成为绝大多数人的主要媒体。其次，目前网上广告只占了所有 广告的5-10%（在中国更小），而迟早广告的分布会赶上人的注意力的分布。全球每一年5000亿美金的广告市场，将在接下来的5到10年里大转移。我想 这是工业革命和信息革命以来，最大的一次财富转移之一。

第二点，报纸与网络的创新速度。从Mosaic开始的互联网应用，在这20年里面，出现了无数的新的应用。有些应用，甚至还没有成熟，就被新的取 代。榕树下可以说是在一个狭窄引用上的非open standard的blog。我想很多用户都看到了它的潜力。但是，open standard的blog一两年里就远远超越了它。与互联网这个新媒体的创新甚至内战比起来，传统媒体由于种种既有经济利益和商业关系的累赘，在这二十 年里没有什么变化。我想指出的，是第一点里的数字是基于目前的互联网应用。互联网在未来几年里的创新，会加快人的注意力的转移和广告的转移。

第三点，传统媒体的内战及传统媒体和新媒体的大混战。为什么报纸，电视，电台是分开的？这个问题很愚蠢，但值得问。回答是在很久以前，传播渠道受到 物理技术的限制和分隔。报纸是利用的纸张的特殊性 - 低价，易运输 – 传播文字。电台与电视，用了模拟（Analog）技术分别将语音和图像信息挤入无线电波中。有了互联网后（准确的说，是有了以数字技术为基础的标准的加 密，传输，解密以及显示技术），文字、语音和图像再也不用分为3家。这场战争，是不分战场的混战。我在纽约时报的一个记者跟我说，他们最近进行了怎么做电 视采访的训练。意味深远。有兴趣的朋友，可以去比较以下纽约时报和CNN或Fox News的网站。它们惊人的相似，都是文字、语音和图像的结合。USA Today的网站最近的改版，更在和web 2.0努力靠拢。

这场变革，不会是在Paramount和YouTube之间进行，也不是在New York Times和某个news blog之间。它的战线（如果有战线的话）和规则，不是由技术决定的。如果有规可循的话，我想可以从人吸收外界信息的生理原理开始想。

说了这么多新媒体的好话，危言耸听，我们来谈谈报纸的优势。优势其实蛮多的，我把它们分成两类。载体本身和媒体。就像我上一篇末说的，我们把焦点集中在人的生理原理上。

一，纸张这个载体。它很轻，能让人用各种姿势拿着看。它的篇幅很大，充分利用了人眼的广角功能，让人一眼能扫描好多大标题，提高吸收新闻的效率。油墨印刷在纸上的对比度适合人眼，长久阅读不疲劳。报纸作为阅读的载体，远远好于一个小小的、硬梆梆、厚重、闪烁发光的显示屏。

二，报纸的编辑远远好过目前网上的编辑，包括目前自动的机器人和基于社区的编辑，像Google News和新上线的MySpace News。编辑的工作是筛选成百上千的新闻（网上是成百万的），决定那些是值得看的，然后组织和排版这些新闻在载体上。很多读者指出，没有经过编辑的新闻 是没有意义的，读者没有办法把一百万个blogs一个个看过来；而如果他只订阅几个高质量的话，他很可能错过重要的信息。

Google News，Technorati，Diggs，和MySpace News等等都在起到传统编辑的作用,有的是机器人，有的是用社区的力量(social media)。我觉得他们都走入了误区。他们的假设是：链接最多或大家投票最多的新闻是最值得看的。第二个误区是信息越多越好。我不同意。

我看报纸时，会看很多我本来以为不会看看的文章 。我觉得被动式的阅读是一个人吸收信息的一个很重要的形态。我需要别人对我说：这是你应该知道的信息，虽然这些信息你不一定是你想看的，或不是外人和你的 朋友想看的。网络地产的无限是好事，也是坏事。它逼着编辑精挑细选，大大提高了信息的质量。当你把一张报纸看完后会有种满足感，觉得自己完成一件事，而看 现在的网络博客与新闻，不会有这种满足感。

我觉得网络媒体要取代报纸，需要更深刻的理解人的阅读需要，需要满足不同的人，不同的时间，不同的场合的生理需要：在书桌前聚精会神时的需要满足，躺在沙发上懒洋洋的需要也要满足。

谈到人的生理需要，做的最好的公司是Nokia和Apple。举一个简单的例子：Apple TV目前不能下载音乐和电影。大家可以用它看和听电脑上现有的东西，但如果你要下载新的东西的话，你需要去书房的电脑上。很多人质疑：既然Apple TV是连网的，要做iTune即时下载的功能是不用吹灰之力的，为什么Apple不做？我相信，这不是Apple的失误。人在客厅或卧室里享受媒体的感 觉，和在电脑上查找媒体的感觉是很不一样的。更重要的是，目前用遥控（一个享受的工具）来控制查找和下载（一个聚精会神的工具），是一件不愉快的事情。并 且很有可能会把整个界面搞坏，影响目前另外一些目前做的很简单的功能。

（要知道，每加一个功能，它会给目前其它所有的功能带来不便，降低整个系统的可用性。我叫这个现象“Negative Network Effect”。太多的做网站的创业者，只看新功能的好处，忽视了整个系统的可用性，花费很多钱和时间，做了一大堆新功能，却发现用户越来越少了。需要指 出的是，这些功能很可能是用户要的，但是用户不可能预见到它要的一个功能对整个系统的影响。用户要什么就给什么的创业者，是不会成功的！）

有点走题了。上一段的东西，很重要，以后专门用一篇写。

说了些报纸的优势。这些优势是短期的。目前科学家在开发可折叠，不反光，超轻薄，带记忆体的e-paper。这个，再加上新一代的网络编辑的出现，我相信在接下来10年里报纸会被新媒体全面超过。我相信我们的下一代长大后不会读报纸。

谁会在这个新媒体的生态体系里赚钱？抓虾，FeedSky应该做什么？下一集再续。

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