老猫学出版

许多人欢迎电子书，希望数字世界尽快到来；也有许多人忧虑纸张书的命运，担心未来如果书被取代了，生命中的一段美好记忆将成为绝响。

纸张书到底会不会消失呢？对这个问题我没有特定偏好，反正该来的躲不掉，不该来的则一点也不需烦恼。我们唯一要做的是未雨绸缪，认真面对。以下把我这几年思考、观察的重点记录下来。

一、加上声光动画游戏音效的电子书，不算书

文字可以传达的精致复杂，跟影音可以传达的事物非常不同，大部分书不仰赖影音特效就有独特的魅力，你在读金庸小说时获得的满足，跟欣赏改编的连续剧可能天差地别。光盘式的电子书曾经流行过一阵子，最后他们退守到幼教软件和电子游戏的市场上。那些原本就不是图书的主流市场。

所以数字化的影音特效也许可以取代电视，但应该取代不了书。

二、直接取用纸书内容的电子书，无法取代纸书

这一点已经证明为真。任何跟纸书相同内容的电子书，面对纸书都缺乏竞争力。即使像韩国那样勉强形成一个B to B的市场，但因为内容仰赖纸书市场做基础，所以并不是独立的电子书产业，哪天纸书市场消失了，那个B to B也无法存活。（这一点请参考前文不可能的电子书商业模式。）

未来不可能有「电子书」取代纸张书的事情发生，但会有很多不同面貌的数字内容，满足读者的特定需求，因而瓜分纸书市场。纸书将会退守到几个无法取代的利基上。

所以与其谈「电子书」，不如谈「电子阅读」或「数字内容」。

三、数字内容一定会取代纸张的地方：时效信息和快速检索

线上的时效型信息冲击报纸、杂志，最后也会影响图书。尽管比例没有那么严重，但未来时效型纸书市场应该会逐渐消失，被数字化内容所淘汰。

检索型信息包括百科全书、字典、操作手册等。纸张的百科全书已经完全无力回天，字典产业则在最后的挣扎中。事实上字典商越抗拒线上化，反而越加速衰亡，每个搜寻引擎都会因为没有好的线上字典方案，而来抢占这个市场。

纸张在时效信息和快速检索上，完全不是计算机的对手，但要注意的是，纸书市场在这里不是被电子版淘汰，而是被各种网络服务（包括部落格）和数据库所支解。除此以外，纸张的生命力则相当顽强。

四、数字内容目前无法取代纸张的地方：阅读体验和大脑独占

纸张书是个超过五百年历史的老科技，但纸书的阅读体验，至今没有任何高科技装置能够比拟。

超高分辨率、画面稳定不闪烁、便宜、耐摔耐撞、永不当机、永远不必换电池、可以折角、画重点、写眉批、转手送人不肉痛、储存期限长达二百年、使用者接口非常直观不必学习、携带方便、有油墨香气、可以拿来盖泡面碗……

所有这些特色造成纸书独特的阅读体验，大部分科技产品只能模仿几项，而无法完全复制，其中有好几项是任何科技产品都无法复制的。即使谈可以复制的项目，例如分辨率，纸张所能做到的成就，也远远出乎我们意料。

一 般纸书上的黑白文字，大概都有超过一千二百dpi的分辨率，屏幕制造商现在做不出这么高的分辨率，甚至未来他们恐怕也办不到。不是科技问题，而是现实问 题。因为用72dpi屏幕看DVD已经非常足够，既然影音市场的规模可比纯文字大得多，制造商很难有动力提升十倍以上的分辨率，只为了满足黑白文字的显 示。这种屏幕即使技术上办得到，但最后可能也无法量产。

纸书的特色所产生的阅读体验，至今我们恐怕仍然研究得太少。

关于大脑独占，这个讨论我很少在其它地方看到。也许值得我们从麦克鲁汉的「冷媒体」和「热媒体」讲起。

在麦老的观点里，冷媒体需要人类全神投入，而热媒体反之。如果我们把人类当受词，那么冷媒体的意思就是，它会独占人类大脑的注意力。以这个定义看，纸张书是标准的冷媒体（而麦老这本认识媒体则是冷媒中最冷的一类），读书的时候它完全占有读者的心智和情感。

你读书的时候不能分心二用，不像听音乐，你可以一边跑步一边听，一边拖地一边听。而纸本书不但在心智独占我们，在肉体上也一样专制，你的手得要用来固定书页，你的身体必须静止不动，不然眼睛就看不清书页内容。

纸 书的独占性逼迫我们要找一个不受干扰的空间读书。而线上空间则到处充满了干扰，MSN会跳出提示，新闻网站、电邮信箱、上网竞标、看看部落格有没有信件要 回……你在线上有太多事情可做，太多诱惑让你在网上冲浪，忘记原本要做的事，包括读书。所以即使是原汁原味的纸书内容拋上线，你读起来滋味总是不同。

纸书的低科技，缺乏超级链接能力，逼迫我们专注其上，因此反而提升了阅读体验。

五、纸书最后的堡垒：长篇

任何需要细致阅读体验的题材，将成为纸书最后的堡垒，这些包括长篇小说以及长篇论证。如果有一个作品，需要读者投注很长一段时间、很专注的地思考、沉浸、陶醉或体会，那么他几乎没有别的选择，只能读书，而且是纸书。数字环境完全无法提供相同的阅读体验。

六、但最大的变化可能尚未出现

当读者花费大部分时间留连网上，这变成媒体之间对眼球的争夺。从这个角度看，纸书在这一百多年来，面对的竞争对手可谓繁多，从报纸、杂志、广播、电视、电玩、游乐场到网络都是。取代早已一点一滴发生，不只是数字媒体。

纸书最后会不会消失，不是因为数字媒体更快、更容易检索，或充满更多声光特效，这些事情不会毁灭纸书存在的价值，唯一会使纸书崩溃的，是我们丧失了对纸书阅读体验的记忆，不是纸张的香氛，或翻页的触感，而是那一段无干扰的陷入，与整个过程所推动的、我们心智的变化。

permalink | 发表评论