中国网络经济已经步入快速发展期，网络媒体正朝着垂直化、多元化的方向发展， 具体体现在：综合网络媒体的服务逐步细化，中小垂直媒体在网络经济中的地位逐步提高。于此同时，艾瑞咨询研究发现，中国网络用户社会分层的“碎片化”趋势 在网络媒体中日益凸现，不同类型的网站或频道的用户主体特征已经出现显著差异，“分众”已经成为中国网络媒体及网络广告市场的关键词。

　　随着中国网络广告市场的快速发展以及广告投放策略日趋理性，网络媒体、广告主 及广告代理公司需要更加清楚地了解不同形式的网络媒体或频道对细分用户的影响力大小，从而使得网络媒体能够更加有效合理的安排网络广告投放组合以及改善用 户体验，深化频道特色；广告主及代理公司能够精准地选择与其受众群体契合度较高的媒体进行广告投放，提高网络广告的有效性和精度。

　　基于此，艾瑞咨询结合最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据以及TGI指数研究方法，对不同类型的网络媒体或频道展开用户特征差异性分析，以期客观评价网络媒体对细分用户的影响力，细分网络媒体营销价值平台。

　　一、 网络媒体对细分用户的影响力（TGI）

　　1. TGI定义：用来描述不同网络媒体或网络媒体的不同频道对细分用户的影响力大小。

　　2. 计算公式：

　　注：a.TGI（覆盖人数）和TGI（PV）从网民渗透和粘性两个角度衡量网站/频道对细分用户的影响力大小，根据网络媒体的特性不同，粘性指标还可以采用TGI（有效浏览时间）和TGI（访问次数）等。

　　b.通常TGI>100则认为该网站/频道对细分用户具有影响力，TGI值越大，则对细分用户的影响力越大。

　　c. TGI成长指数是指网站/频道TGI随时间变化的趋势，TGI成长指数大于100%，则说明该网站/频道对特定用户群体的影响力提高，反之则降低。

各类网站对细分用户影响力评价——TGI（覆盖人数）

　　二、网站频道对细分用户的影响力评价

　　1. 以A网站为例，用户按性别和职业细分，考察不同频道对细分用户的影响力

　　通过TGI（覆盖数）和TGI（PV）的计算公式可以得到表一和表二，标红色的数据可以看出A网站频道中哪些频道对特定用户群体的影响力较大，但值得注意的是只有将TGI（覆盖人数）和TGI（PV）综合考虑才能对频道影响力做出客观评价。

A网站各频道对细分用户影响力评价一TGI（覆盖数）

A网站各频道对细分用户影响力评价一TGI（PV）

　　2. A网站频道影响力竞争格局现状分析（以女性用户为例）

　　将TGI（覆盖数）和TGI（PV）进行矩阵分析，可以直观的描述网站/频道对用户影响力的竞争格局：根据每个频道所处位置，可以确定各频道在对女性用户影响力方面所处的地位，将各频道划分以下四种类型：

　　最佳频道：TGI（覆盖人数）高，并且TGI（PV）也高；
　　潜力频道：TGI（覆盖人数）较低，但是TGI（PV）较高；
　　问题频道：TGI（覆盖人数）高，但TGI（PV）较低，这通常是由最佳频道或者潜力频道转化而来的；
　　跟随频道：TGI（覆盖人数）和TGI（PV）均较低。

　　从广告主选择网站/频道进行广告投放的角度或者单纯评价网站频道影响力竞争格 局的角度来看，A网站对女性用户影响力较大的最佳频道有两个，分别是：女性频道和娱乐资讯，这两个频道无论是从渗透率的角度还是从粘性的角度均要高于其他 频道，在这两个频道投放有关女性用品类广告，可以实现既定成本条件下的效果最大化。潜力频道为婚恋交友和博客频道，这两个频道虽然TGI（覆盖人数）不 高，但是TGI（PV）却很高，这类频道在未来经历一段时间以后，很可能进入最佳频道，但需要A网站加强此类频道在女性用户中的推广力度，而广告主可以将 婚恋交友和博客频道作为一个辅助频道来进行广告投放。

　　3. 网站频道影响力竞争格局发展趋势分析（以女性用户为例）

　　网站/频道影响力竞争格局现状矩阵（TGI（覆盖人数）——TGI（PV）矩 阵）从静态的角度分析了网站/频道影响力竞争格局的现状，引用“TGI（覆盖人数、粘性指标）-成长指数”还可以从动态的角度分析网站/频道对特定用户群 体影响力竞争格局发展变化的趋势。下面两图分别从覆盖人数和粘性两个角度进行分析，分析时需要综合考虑TGI（覆盖人数）和TGI（PV）两个指标才能得 出合适的评价。

　　从渗透率的角度来看，A网站多数频道对女性用户的影响力在不断加深，表现最好的为娱乐资讯、博客、婚恋交友和游戏运营等频道；女性频道虽然TGI（覆盖人数）较高，但出现萎缩趋势，要引起注意。

　　从粘性的角度来看，表现较好的频道为婚恋交友频道、 女性频道、博客频道和娱乐资讯频道，其中婚恋交友频道TGI（PV）增长趋势非常明显；而女性频道从粘性角度来看，仍处于强势频道，考虑到TGI（覆盖人 数）成长指数较低，A网站应注意加大女性频道的推广力度，提高TGI（覆盖人数）成长指数，使女性频道的优势扩大；作为广告主，考虑到女性频道TGI （PV）仍处于高点，TGI（覆盖人数）萎缩趋势并不十分明显，短期内在女性频道投放广告仍有价值。

　　网站/频道的TGI成长不仅包括TGI（覆盖人数）的提高，还包括TGI（PV）的提升。“网站/频道TGI（覆盖人数、PV）成长性矩阵分析”可以更完整的考察网站/频道对特定用户群体影响力的变化趋势。

　　从A网站的频道TGI（覆盖人数、PV）成长矩阵可以看出，TGI成长性表现 最为出色频道应属婚恋交友频道，这对于广告主在长期内选择合适的频道来说，是一个很有价值的信息，即使婚恋交友频道目前的TGI（覆盖数）低于100，但 随着该频道TGI的快速成长，未来很可能会成为广告主竞相投放的理想频道。

　　三、小结

　　众观A网站各频道对女性用户的影响力数据表现来看，有以下几个特点值得注意：

　　1. A网站不同频道对女性用户的影响力显著不同，但多数频道对女性用户的影响在逐步加深；

　　2. A网站娱乐频道和女性频道对女性用户的影响力最大，婚恋交友和博客频道对女性用户影响力的潜力较大；

　　3. A网站女性频道对女性用户的影响力出现萎缩，网站应当加强女性频道在女性用户中的推广力度；

　　4. 现阶段最适宜女性产品广告投放的频道是：娱乐资讯频道和女性频道，婚恋交友和博客频道可以作为辅助频道投放，未来广告主应当关注婚恋交友和博客频道的发展变化。

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