原文作者：Alexander Osterwalder
原文链接：Visual Thinking in Strategy Design & Communication
最近几天我一直在努力地思考战略设计中的形象化工具的价值。当我站在我们的商业战略图书馆前面的时候，我发现这些书极少有能形象化地将战略说明得更 加清楚的。有些书里还有一些图表，但大部分里面全是文字。我考虑形象化的战略设计和沟通的问题是因为我们现在与XPLANE建立了深入的关系，这是一家标 榜“形象化思考”的公司。他们帮助其他公司用简单的图片来说明复杂的商业问题。我发现的一个重要的问题就是XPLANE和Arvetica分别用不同的工具在不同的方面应用了形象化的方法。（译者注：Arvetica是Alex工作的公司，主营商业咨询）

Arvetica：我们最擅长的是归结商业问题的本质并形象化地表现出来，比如将战略和商业模式放在一个图表中。这些图表包含了商业的概念，方块和 箭头的组合等等。这种形象化的方法的价值在于可以快速让人理解，并且表现了某个商业问题中不同的点之间的关系。图片将文字和实体联系了起来。想像如果不借 助图表，你怎么快速且清楚地表达一个独立综合渠道市场呢？

XPLANE：他们最擅长的是图解复杂的商业问题。他们用像漫画一样的图片来让人们快速理解问题，因为人总是喜欢通过故事情节来了解一件事。在很多 的案例中，方块和箭头已经不足以把商业问题描述清楚了，而有情节的漫画则能让人们更快地理解。例如下面的图片就形象地说明了如何应对不同的客户。

我很高兴我能从XPLANE学到更多的将商业问题形象化的方法。我坚信这将成为未来几年战略研究的一个热点。形象化的战略将更加有利于我们的沟通。

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