2007-8-28 9:39:04　艾瑞网　席莹(特邀)　

　　【艾瑞网消息】8月28日早间消息 一项新的的调查报告显示：即便一个广告看起来不像广告，并且成功地诱惑使用者点击了它，那么这被使用者认为是最可恼的事。

　　上网者对横幅广告视而不见是个老问题了。一项新的调查报告显示，这个问题依然如故。就是说，如果有某样东西，它看起来像一个广告，或者像广告一样在闪烁，或者被装饰成一个广告。你站点的访客将不去注意它。结果就是，即便一个广告看起来不像广告，并且成功地诱惑使用者点击了它，那么这被使用者认为是最可恼的事。

　　电子营销商该怎么做呢? 喧嚣的横幅广告被忽略，而意图隐蔽广告的尝试被认为是欺诈，因而有可能地损坏品牌的声誉。

　　最新的调查结果对于早先的观察结论做了有力支持。那就是，绝大多数的英特网使用者搜索网站是想看特定信息, 那些专注于观看或阅读在线内容的上网者，不会去注意横幅广告。事实上，横幅广告看起来越像横幅广告,它被注意或产生互动的可能性越小。这是效用专家Jakob Nielsen最近所做的一项研究显示的。

　　他发现，例外情况也有，当横幅广告被分割、变成纯文本、一张脸孔或当广告被伪装成内容时，会获得高点击。这四种设计元素在吸引眼球方面被证明是有效的.

　　然而, 将广告伪装成内容，长久以来都是充满争议的创意策略，而那些用”诡计”诱骗访客进行点击的广告对于英特网使用者来说，也是很不受欢迎的。 这些广告可能吸引了大量点击，但数字骗局的结果是，广告品牌并不能最终获得益处。

　　事实上，用”诡计”诱骗访客进行广告点击，被当做第三个最令人感到懊恼的、不新鲜的广告战略。Alertbox 以前的一份调查报告表明，最不受欢迎的网络广告行为是：.

　　在你的视窗中弹出　　　　 95%
　　缓慢下载 　　　　　　　　94%
　　用”诡计”诱骗访客进行点击 94%
　　没有”结束” 按钮　　 93%
　　掩盖了正要看的内容 　　 93%
　　对于广告产品语义不详 　　92%
　　内容在周围移动　　　　　 92%
　　占据大部份页面 　　　　　90%
　　频繁闪烁 　　　　　　　　87%
　　在荧屏上漂浮　　　　　　 79%
　　自动播放声音　　　　　　 79%

　　（新闻来源：http://www.bizreport.com/2007/08/engaged_internet_users_oblivious_to_banner_ads.html）

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