郑治正鹏给我布置作业，希望我”用长尾理论讲一讲报纸的在线内容的价值开发与收益”。不过在说长尾之前，我觉得得先讨论一下信息和媒介的脱离。

问题的缘起是这样的，王正鹏有一个很精辟的发现：

“一个经济学上的解释是：在读报纸时，报纸给读者提供了阅读器（纸张），收取费用后，又出售了他们的注意 力给广告商。在线阅读时，报纸减少了阅读器（纸张）的收入，读者自己花钱购买阅读器（电脑屏幕），报纸仍然可以把他们的注意力出售给广告商。这样一个秘密 的阅读器替换中，报纸的总收益是增加的。”

解释了”一个信息印在纸上可以收钱，为什么出现在屏幕上就不要钱了呢？”意思是报纸卖钱卖的是纸张媒介的成本，而信息则是用来换取注意力。

在数字媒体之前，媒体运营的其实是媒体内容(信息)+媒介(比如报纸)的捆绑运营。第一，信息缺乏自由度，被媒介特点所束缚；第二，媒介成本是关键 经济因素，比如报纸必须达到一定的发行量、然后广告收入才能补贴发行成本。所以那时的媒体人往往都自认为是某种媒介人，比如”报人”、”电视人”、等等。

观察到”阅读器的替换”也很关键，现在读者自己花钱购买的阅读器–电脑屏幕有一个最大的特点是媒介(电脑屏幕)与信息脱离，电脑屏幕上可以实时显示几乎任何信息，而不是像报纸那样印刷了信息之后必须经过很长时间的回收处理、才能承载其他信息。

“阅读器的替换”反映用户(或读者)部分拥有媒介、分担了媒介的成本；此外由于大量新媒介的出现，出现许多专业的媒介运营商，现在媒体对媒介的拥有程度减弱，比如某家报纸网站的技术提供商和托管商往往还在支持其他报纸网站。

信息摆脱媒介获得自由，一方面是因为数字化所带来的信息非常容易迁移到各种媒介；另一方面是因为媒介形态及其渠道极大丰富后、信息可以在多种媒介上 承载，媒介渠道的垄断地位被打破；而且出现了几乎免费的媒介渠道(比如Internet+PC)，媒介成本等经济因素不再是媒体运营的焦点。

这个时候，当对各种媒介的特性还不清楚、媒介之间的最终竞合态势不清楚时，贸然采用纵向一体化策略、媒体与媒介捆绑运营，风险较大。比如，在中国广 电行业，现在台网分离胜过台网联营(新闻集团的策略)，因为网络电视和IPTV的强势竞争使得有线电视网的价值不清，与有线网捆绑更多是对电视台的束缚。

这时，如何生产或聚合高质量信息、并针对不同媒介特点(比如用户体验)进行定制包装成为核心竞争力之一。

这是一个信息自由王国，多种媒介的全能赛正在发生，媒体人需要成为媒介全能运动员。

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